商報社論｜盛事聯乘　效益最大｜全文 | 無綫新聞TVB News

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三、四月，春光明媚，香港精彩盛事無間斷，迎來了最熾熱的盛事季節 。旅發局推出「Hong Kong Mega 8」推廣活動，從巴塞爾藝術展、Art Central、ComplexCon HongKong，到國際七人欖球賽及香港打吡大賽等，八大國際級盛事輪番登場，加上城中各區的多元文化活動，共同編織出一張緊密且絢麗的盛事網絡地圖。當全城投入盛事熱潮之際，香港作為 「亞洲盛事之都」，要做的不只是辦好每一場盛事，更要把盛事聯乘以形成合力，從而將盛事經濟效益放到最大。

盛事不再是單獨個體，而是 「一加一大於二」的疊加效應。「Hong Kong Mega 8」將多項世界級藝術文化及體育盛事串聯起來，並與香港其他旅遊亮點有機結合，形成持續數周、甚至數月的盛事浪潮。旅客不再只為單一活動而來，而是可以一次過參與多項盛事，行程自然更為豐富，更能領略香港多元魅力。旅發局與藝術中環展會合作推出《香港藝術月探索指
南》，列出多個藝術社區的精彩活動，也提供詳盡的周邊餐飲推介，讓旅客可輕鬆探索香港不同角落的人與故事。這種盛事串聯形成了強大的集聚效應，既保持香港旅遊熱度，更打造出 「周周有新意，月月有精彩」的活躍氛圍。

盛事聯乘的最直接效益，體現在旅客留港時間的延長。過往不少旅客行程僅限於活動場地周邊，停留一兩日便離去。當多項盛事同期舉行，旅客自然願意多留數日，一次過體驗不同盛事。旅遊套票向來大受歡迎，包括藝術中環展會聯同旅發局推出一系列旅遊體驗套票，正是回應這一需求--將盛事門票與酒店住宿聯同銷售，讓旅客以更優惠價格延長留港時間。當
旅客留港時間延長，意味着餐飲、零售、酒店等周邊行業消費亦隨之增加。一位多留兩日的旅客，其額外消費往往可觀，當盛事聯乘帶動旅客 「多住一日、多玩一日、多走一區」，盛事經濟的效益必擴散至整個消費鏈。

盛事聯乘固然能產生協同效應，但多項活動同期舉行，對配套服務的要求亦相應提高。與單一活動不同，聯乘盛事涉及多個場地、時段、活動類型。旅客要在短時間內穿梭於不同活動之間，對公共交通的便捷度、指示牌的清晰度、即時資訊的準確度都有更高要求。政府已設立盛事年表，清晰羅列現有及未來各項活動，為旅客提供一站式資訊。然而，資訊齊備只
是第一步，政府與業界還須加強跨部門協調，優化交通銜接安排，確保旅客能夠順暢地體驗每一場盛事。唯有配套服務與盛事聯乘同步升級，才能真正將 「盛事之都」的品牌擦亮，讓旅客玩得開心、食得愉快、買得愜意，樂意一來再來，並與朋友分享到港體驗，一同說好香港故事，成為香港的粉絲。

香港擁有世界級的會展場館、國際化的旅遊配套、中西薈萃的文化底蘊，發展盛事經濟的條件得天獨厚。「Hong Kong Mega 8」的推廣，在於將分散的盛事串聯協同，當文藝展、音樂節、體育賽事在同一時段交織上演，旅客來港便不再只為某一場活動，而是為體驗整座城市的活力與魅力。這才是盛事經濟的最高境界。各界將期待更多盛事聯乘、跨界合作，讓香港的盛事品牌愈做愈好，經濟效益愈放愈大。